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标题: 热点：如何靠“鉴别渣男”抖音涨粉80万？我们采访了3个快速涨粉案例 [打印本页]

作者: liukai 时间: 昨天 17:37
标题: 热点：如何靠“鉴别渣男”抖音涨粉80万？我们采访了3个快速涨粉案例
　　编者按：本文来自微信公众号“新榜”（ID：newrankcn），作者小埋，36氪经授权发布。

　　依托新榜采集到的海量抖音数据，今天我们推出第5期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”（完整榜单见文末），呈现每周粉丝增长最多的抖音达人（不含媒体及明星）。

　　为了提供更多维度的思考，我们从中选择了3个案例，并和这些抖音账号背后运营者聊了聊爆款背后的故事和经验方法。

　　作品数13条，上周粉丝增长50.73万

　　抖音号「我的偶像巨顽皮」的介绍是“带你看德云社最全的梗”。

　　在上周发布的十几条视频中，关于德云社、相声的视频就占了一大半。其中，《德云社粉丝花钱说相声》这支视频的点赞数高达149.6万，评论中整齐排列着“哈哈哈哈哈”。

　　“从去年8月底，开始做这个抖音账号。我们公司之前主要是做微博娱乐，因为看重抖音流量，所以根据我们的一个微博名称取了这个ID。最早定位是偏明星搞笑的内容。”天津新偶文化的三宗告诉榜妹。

　　这个一天两更的抖音号由三宗一个人负责，“我平时就比较喜欢看相声，一般会从神评论或节目弹幕中寻找灵感。”

　　不同于自己拍摄原创视频，二次剪辑的视频内容对于素材的选择要求更高。三宗说，“最初为了测试明星视频的转化率，我会尽可能地全部剪辑发布，对视频的流量进行统计和排行。而且，抖音刷多了也能看出来，像德云社、沈腾、薛之谦这些明星流量比较高。有些明星在其他平台很火，但在抖音上流量不高，我会排除这些视频素材。”

　　同时，抖音官方对于此类视频的审核规范也愈发严格。“有些比较硬性的规定，例如不能搬运、不能出现水印、不能有少儿不宜的内容等，除了要规避这些，还需要把已有素材进行深度剪辑，做出自己抖音号的特色”，三宗说。

　　对于视频素材是否会有版权风险，她表示：“主要也没有以商业为用途，还未涉及到。”

　　当问到一条视频花费的时间时，三宗迟疑了一会，“制作时间很难计算，这是一个素材积累的过程。我可能会花一天的时间来看很多素材，进行分类和整理，也可能会看一整段相声，将其中好笑的部分分成不同的主题”。

　　早期，抖音号「我的偶像巨顽皮」的转粉比例很低，三宗通过慢慢的摸索和观察发现，系列视频很受欢迎，“如果一个用户看了你的视频很喜欢，点进主页发现还有很多同类型视频，他会认为你将继续做这个系列，便会关注账号”。

　　如今，抖音号「我的偶像巨顽皮」已经形成了自己特有的视频版式，横版视频加上背景，同时在背景上加上视频引导的文案。“当时在选择视频背景颜色时，考虑并不多。因为颜色太重，可能会分散观众精力，通过了几次调整形成现在的模板。”

　　从去年开始，短视频营销越来越受欢迎，抖音号「我的偶像巨顽皮」也一直有在配合电影、电视剧或者综艺在做宣传。三宗表示，“广告一般控制在一周2~3条。相比其他平台，抖音的数据转化率更真实。虽然一条广告当天发布后流量不会太高，但可以通过其他内容的转化带来后续的流量，经过一周左右，视频播放量级就可能达到一个不错的状态。”

　　作品数2条，上周粉丝增长63.5万

　　“我是周小双，一个拥有鉴渣能力的终结者。”这是抖音号「我是周小双」上周点赞数最高视频的开头。

　　虽然略带中二，但“拆穿渣男”的剧情依旧让人看得很爽。周小双说：“目前，这条视频的播放量超过6000万，点赞数达到205万，账号已经涨了65万粉丝。”

　　周小双曾经是迪士尼的特效化妆师，为了避开竞争激烈的常规美妆内容，她从去年年底开始策划这个自称“超能力魔法美妆师”的抖音号，“最初的形式是素人改造，去街头寻找不同职业的素人，通过我的化妆技巧，展现出她们不常见的一面”。

　　今年3月底，「我是周小双」进行了第一次转型，“其实，灵感来自于团队成员朋友真实发生的故事，我们想要尝试把故事性加入到视频中，从有了这个想法到真正发布视频用了一周左右的时间。”

　　这支“鉴别渣男”的视频点赞数达到了84.9万，远超之前的平均数据，两支视频合计涨了80多万粉丝。

　　这也给了他们继续做这样内容的信心，周小双说：“它的爆发让我们觉得保持学习、分析研究，并加以应用的方法是有效的。”

　　目前，抖音号「我是周小双」的团队一共有4个人，分别是导演、编剧和两位后期。“前期准备的工作相对细一些，选人或策划脚本大约需要两天。主题确定后，一般从拍摄、后期到出片一天足够了。”

　　当问到更新频率时，周小双说：“剧情类视频我们计划是一周1~2条，但如果没有高质量的作品，我们宁可不发。”

　　作品数6条，上周粉丝增长45.77万

　　“嘿，陌生人，今天的你过得还好吗？”这是抖音号「张小狮」每期视频的固定开场白。

　　她带着耳机，看着镜头，用她温柔又有磁性的声音，讲述各种情感类话题，例如亲情、友情、恋爱和个人成长等。

　　“我从2019年初开始做这个账号，初衷是想把传统电台变成视频模式，传播自己的声音。”张小狮说。

　　早期视频风格杂乱，点赞数只有几千。一直到3月11日，她发布了“嘿，陌生人”系列的第一条视频，讲述她对爱情的看法，并唱了江蕙的《晚婚》这首歌，“这是我印象最深的一条视频，给我带来了3万多的粉丝”。

　　左图为早期，右图为现在，张小狮逐渐摸索出稳定的风格

　　因为视频开头的那句“过得还好吗”，激发了不少用户的表达欲，在评论区写下自己一天中开心或难过的经历。张小狮说：“最早是想用一句话和看视频的用户做一个情感连接和互动，想到大家生活中都很忙碌，很少会被身边人问一句过得好不好，所以有了这句话。”

　　此后，她便延续这个系列内容，形成自己的风格，“整体统一的视频风格会让关注你的用户对账号有一个清晰的印象，后续电台的转化率也会更高”。

　　不过，统一的内容模式也让张小狮感到怀疑，“虽然这样用户更容易记住自己，但同时也局限了自己，所有的事情都是需要一段时间的坚持才能看出效果，后续账号也会再增加一些新的内容”。

　　目前，抖音号「张小狮」为日更，且只有她一个人在运营。张小狮坦言：“在回复评论方面其实还做得不够好，不过电台本身是带有话题性的，有时候我会在评论区做一个相关话题的衍生讨论，增强粉丝互动。”

　　当榜妹问到账号的定位时，她说：“我的愿望是把「张小狮」做成抖音第一影响力的电台号。”

　　抖音爆款天天有，但想总结出清晰的爆款方法论并没那么容易，尤其是如何将爆款转化为关注。以上3位抖音达人大概能给我们带来一些启发：

　　1.引导粉丝互动。可以通过设置悬念，在评论区发布话题等方式，引发用户讨论；

　　2.统一的视频风格。面对诸多同类型账号，整体统一的视频风格容易让用户有一个清晰的印象；

　　3.瓶颈期的转型。当数据反馈不好、粉丝增长停滞，及时的转型或改变，也许会有不一样的收获。

　　以下是第五期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”完整榜单，来看看本周还有哪些抖音增长红人：
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