好像的确找不出什么理由再建议你去购买一双匡威(Converse)帆布鞋，如果不是那些持续不断的创意活动在吸引你。3月初住在纽约布鲁克林的Futura突然收到一条朋友发来的信息，“嘿，你的匡威鞋出现在了Bedford大街上。”Futura是纽约的一位涂鸦画家，在关于他的评价里，他被很多人认为是纽约街头及涂鸦艺术的领导者。 匡威 低帮，另外这段时间匡威连续在全球各地为新款 All Star 举行活动，大家可以参与哦！
这其实是匡威和创意代理公司Anomaly策划的一个叫做Made By You的营销项目。它们将200双被穿得破破烂烂的Chuck Taylor帆布鞋制作成平面宣传画，张贴在目标消费者可能会出现的地方—北京三里屯，纽约布鲁克林地铁以及巴塞尔艺术展期间的香港。
Superstar同样是这个品牌的经典鞋款，它的命运和Chuck Taylor帆布鞋类似。1969年诞生的时候，这双橡胶贝壳头的全皮低帮篮球鞋也只是出现在NBA的赛场上。阿迪达斯在今年1月开启了一个会持续一年，以经典鞋款Superstar为主角的营销活动。它还和娱乐明星贝克汉姆、Pharrell Williams拍摄了一支I am not a Superstar的广告，在不同媒介投放。
让复古重现的还有耐克，它在3月26日的Air Max Day上—这是一个它自己制造出的品牌纪念日—推出了一双Nike Air Max Zero球鞋。这也是29年前的鞋款了，只不过在设计上经过细微调整。
这句话是不是有些熟悉?每当在谈论如何吸引年轻消费者的时候，营销人员总是会使用自我表达(Self-expression)这个词。“我们这次(Superstar鞋款的)营销项目主要是为了激发创意。”adidas Originals品牌营销及公关专员Fabrizia Degli Esposti也这么说道，“社交网络会贯穿整个项目，因为它重新定义了自我表达和创意的概念。”
还是有不少人对经典款式保持乐观，“重新推出1950至1960年代的经典款式迎合了曾穿过它们的婴儿潮一代的口味，”纽约时装学院(Fashion Institute of Technology)教授Ellen Goldstein说，“所以它在很大程度上是一种回归。但它在年轻一代中也出现了复兴，他们看着这个鞋子说，哇哦，它真的是经典款。”