随着农历春节的临近，我们可以看到“猴”的话题可以说是近期网络上的焦点之一，无论是各式各样以猴为主题的产品也好，六小龄童与孙悟空也好，猴赛雷这样充满槽点的吉祥物也好，都在最近引发了人们的热议。而对于始终注重年轻人市场的美国休闲运动品牌商匡威（Converse）而言，自然也不会放过这样的一个契机。 Converse 经典款，可以让冲击力更加均匀地分布，有助于减少双脚着力点的疼痛感。
上个月中旬，匡威正式发布了具有中国文化特征的2016猴年贺岁系列新品，其中包括了Chuck Taylor All Star 与 Core Slip 两款鞋型，两款鞋型分别以牛皮材质与帆布面料打造。鞋款设计灵感来源于《西游记》，匡威将《西游记》中的取经之路及金箍棒元素以独特印花压纹等方式呈现于鞋面之上，其中中性款 Chuck Taylor All Star 在后跟撑条上加入“猴”图案及“猴”字烫金印，呼应了农历猴年主题。
对于关注时尚潮流的年轻人而言，匡威的Chuck Taylor All Star一定是在他们视野中的一个经典鞋款。之所以说经典，是因为如果要追溯这个鞋款的起源，我们就要回到上世纪20年代。1921年，当时著名的篮球运动员Chuck Taylor加入了匡威公司并担任了销售一职，他凭借着出色的口才与工作能力获得了巨大的成功。
为了表彰Taylor对All Star球鞋的贡献，Converse公司决定把“Chuck Taylor”的草体铭刻在Converse厂牌上，从此“Chuck Taylor”和Converse永远联系在了一起。1949年，匡威推出了经典标志性的黑色Chuck Taylor All Star，并迅速成为篮球界中最受欢迎的一个鞋款，事实上直到80年代中期耐克阿迪们崛起以前，NBA球员几乎都穿着匡威鞋。
Chuck Taylor All Star的基本设计至今未变，同样未变的，还有它在年轻人中的受欢迎度。这实在是一个非常有趣的现象：一方面，年轻人们总爱时尚前沿、最新最热的事物，而另一方面，我们会发现这也并不是必然的，就像在匡威这里，复古与流行似乎在其中实现了有机共存，鞋款虽老，但仍很潮。
据耐克公布的去年季度财报显示，耐克公司的整体增长速度超过了耐克品牌，而这个填充差额的增长原因，正是匡威。由此，我们或许需要重新审视那个一度被耐克边缘化的匡威，这个以帆布鞋闻名的品牌已经成为耐克一大秘密赚钱武器。事实上，近年来匡威发展势头十分强劲，其2012财年和2013财年的营收分别为13.24亿美元和14.49亿美元，2014年营收则达到了16.84亿美元，16.22%的增速也要大于其主品牌耐克的9.35%。
在营销活动中，匡威也会尝试将自己的产品与所在城市的特点相结合。例如他们在去年和创意代理公司Anomaly合作策划的Made by you上海站活动中邀请了艺术家顾叶丽担任策展人。在顾叶丽看来，三轮车就是一个很上海的元素。她在大同坊的下沉式广场摆了三辆“快灵活”人力三轮。一辆涂鸦、一辆鲜花，只有一辆裹满了匡威的鞋面和鞋带。
此外顾叶丽还请来了4 位现居上海的艺术家，各自做了个装置展。眼镜品牌创始人周圆围绕常熟路做了个空间地图。年轻时装设计师李鸿雁设定了“白玉兰”的主题。这个主题很讨巧，因为白玉兰是上海市的市花，而花的形态和气味的变化可以很富想象力。对年轻人来说，本土化的东西也得潮点儿才有趣。
