聊一聊：抖音网页版来了！瞄准长视频，未来出路何在？

liukai

　　来源：财经早餐

　　6月21日消息，抖音网页版已经内测上线。抖音网页版提供了搜索功能，此外首页导航栏提供直播、知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等10个标签分类。

　　目前，用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容，登录后还可以直接通过网页版发布视频。

　　据抖音相关负责人介绍，推出网页版是希望满足好用户在不同场景下的使用需求。随着视频化创作表达成为日常，抖音上积累了不同领域的内容。很多教授、学校也在抖音上发布知识类、教学类内容。这些内容往往以横屏为主，时长一般超过5分钟。网页版更适合这类内容的观看和消费。

　　该负责人表示，网页版也希望满足好用户的搜索需求，“抖音有大量优质内容，很多用户有疑问时习惯用抖音搜索。特别是一些教程指南类内容，视频更加直观易懂。”

　　该负责人还表示，目前网页版仍在测试阶段，后续将持续对相关功能服务进行优化。

　　1.相关功能还待完善

　　抖音网页版一经上线，就遭到了网友们的一众吐槽。

　　首先，功能过于简化，对于已经习惯了智能便捷的移动端产品用户来说，网页版显得粗糙且没有重点。一方面，已经被抖音APP个性化推荐服务懒了的用户很难在摸鱼时打起精神、从大量聚集在一起的封面和标题中选出自己想看的视频；另一方面，简单粗暴的内容分类、横竖版视频交杂在一起，以及无法查看所关注创作者的视频等“低级bug”，都让人分分钟想点击网页的左上角。

　　其次，作为一个国民级短视频的网页版，用户在这里丝毫感觉不到内容社区的气氛。网页版目前仅提供点赞和查看评论两项基本功能，其中评论内容是移动端的镜像，分享也只能通过复制粘贴口令的方式，发给微信、QQ，以及抖音等社交平台好友。而热搜视频、话题活动，以及排行榜等内容平台的基本板块，在抖音网页版中也丝毫不见其身影，即便处于内测期，产品如此简陋也显得过于不走心了。

　　再者，抖音网页版中现存的视频多数都没有创作者的水印logo，这给批量搬运视频、以及利用爬虫技术盗取内容的第三方提供了极大的便利空间。从创作者侧来看，抖音网页端明显更适合上传经过专业剪辑软件处理的视频，这对大多喜爱使用抖音APP特效/滤镜/音乐的UGC创作者来说并不十分友好。

　　在网友的吐槽之下，相关媒体也发布了抖音网页版制作的初衷：虽然抖音网页版现有视频多是1分钟左右时长的短视频，但其长期目标是打造5分钟及以上时长的中长视频平台。

　　2.长视频、短视频或将分家？

　　从抖音官方的声明来看，网页版似乎是抖音处心积虑的、特意为横版中长视频搭建的平台，这是不是意味着未来抖音要彻底地把横版、长视频分开，让手机端抖音安心做好竖版短视频的工作，各司其职？

　　这显然是不太可能的。网页版抖音的确有自己的使命在，例如让一些教育、知识类内容有更好的分发渠道，但这不代表要让手机端抖音上的类似内容全部消失。相反，在今天依然有不可估量的用户有着在手机上观看横版、知识类视频的需求，尽管观影条件不是那么完美，但对他们来说“能够随时看到”也很重要。

　　这个时候抖音推出网页版，恐怕也和线上教育的火热有密切关系。大家都知道，疫情的原因让线上远程交流得到重视，尤其是线上教育领域收益最大。除了线上教育软件得到了蓬勃发展外，相关硬件比如笔记本电脑、平板电脑等也因此受益获得了显著的销量增长，可以说任何和线上教育沾边的行业都获得效益上的提升，如果抖音可以趁着这股东风让业务基本盘变得更大，岂不快哉？

　　或许，抖音网页版的出现是一个新的尝试，是抖音对传统渠道、横版视频领域中用户接受程度的试探。对抖音来说，凭借短视频模式它已经取得了足够令人感到骄傲的成绩，但局限于短视频模式，会不会让抖音止步不前？并不是没有可能。

　　我们见到，在抖音成功之后几乎一夜之间国内的互联网巨头都在搞短视频，除了腾讯之外一向以长视频为主的B站也开始尝试短视频运营，虽然在商业表现上还没有对手可以追得上抖音，但我们常说“进攻才是最好的防守”，抖音主动出击探索更多的可能性也十分正常。

　　抖音推出网页版这个动作让我们看到，其实桌面端仍有可观的潜力，虽然过去十年了唱衰PC市场的声音络绎不绝，但从结果来看桌面端设备的生命力要远比我们想象中顽强。

　　但同时此次抖音的转型尝试或许并不会一帆风顺。目前国内的PC端长视频平台，主要分为两种：一种以爱奇艺、优酷、腾讯等为代表，靠着独家版权、会员付费的模式运营，另一种则是B站一家独大的UP主（用户）创作内容的平台。按照抖音目前的资源来看，其优势是拥有庞大的潜在视频创作者，故抖音网页版未来有很大的可能向着B站的模式发展。

　　但B站作为近些年最受年轻人追捧的长视频平台，其成功真的那么容易复制吗？

　　3.B站的成功密码，抖音能否复制？

　　“年轻、有才华、有创意、正能量”。

　　这四个关键词是B站董事长兼CEO陈睿对UP主的形容。

　　据了解，B站目前有7000多个内容品类，视频中有91％的内容是由UP主创作的。UP主创作出的大量优秀作品，构成了B站生机勃勃的内容生态。

　　B站第一季度的财报显示，月活用户2.23亿，其中35岁及以下的月活用户比重超86％，新增用户平均年龄20.2岁。从数据上看，B站是最年轻、有活力的综合性视频社区。

　　曾有用户评价——B站已经成为当代年轻人的精神家园。

　　陈睿也对B站的未来进行过展望，“希望未来十年，B站能够成为中国年轻人的文化生活方式——他在这里能够开心，交朋友，把握最新的娱乐趋势，甚至在这里学习。”

　　而关于为什么B站会火？陈睿曾给出的答案是：孤独。

　　“一个人没事情干的时候，打开B站，看着弹幕飘过，像是很多人一起看一个视频。即使有乱七八糟的骂战，也比冷清清一个人好。”

　　陈睿说，每一个情感丰富的人内心都是孤独的。B站其实就是让一批人能够在社区里，感受到现实世界所感受不到的单纯和快乐。

　　因为B站是一个虚拟社区，你在里面见到的都是你喜欢的内容，在里面接触到的都是你喜欢的人。

　　他希望B站可以去免除用户内心对现实世界的一些孤独感，“你会把这里当成你的另外一个精神家园，这也是我参与B站的原因。我在B站所做的努力，并不是为了让更多人用上这个产品，也不是让这个行业里再多一家成功的公司。我最大的目的是让有需要的人，能够感受到我当时用B站的那种感动，这个是我真正想要的。”

　　近几年，在B站学习也发展成了一种趋势。

　　以前有网友开玩笑说，“B站是个学习网站。”

　　而从最近的统计数据来看，B站确实是一个学习平台。UP主创作的视频内容中有45％属于泛知识类的内容。

　　今年5月份，有超过7855万用户在B站学习，占月活用户的约35％，从社科人文历史到科学科普，乃至健康情感，知识类的视频在B站广受用户欢迎。

　　陈睿表示，“从B站的用户结构来看，普遍的来说，有着好的教育条件、较好的大学背景的用户占比很大，在大学中，我们的用户渗透率非常高，我们专门做过统计调研，在中国的985和211的大学里面，B站的渗透率是82％，大部分的中国大学生都是我们B站的用户。

　　过去所有的知识我们都是记录在书本上的，但是大家应该知道，视频比起书本，对于知识的传播更友好、更高效，所以我认为，所有书本上的知识都可以通过视频再次传播。”

　　而关于B站成功的秘诀，归根到底还是尊重创作规律。对创作者报以尊重，这个尊重创作的基因，可以让真正好的内容被发现、被赏识、被激励，不会被功利导向的环境、粗制滥造的内容所埋没。

　　而对于过去主打快节奏的抖音平台，能否放慢节奏，营造出一个好的创作氛围，也许才是这次转型成功与否的关键。

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