新闻速览小白必看的SEO基础知识：什么是SEO？如何做好SEO

liukai

　　什么是SEO？

　　SEO，英文“Search Engine Optimization”，中文译为“搜索引擎优化”，一般将其定义为：SEO指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。

　　和SEO相近的概念是SEM，即Search Engine Marketing 搜索引擎营销，就是基于搜索引擎平台的网络营销。SEO是SEM的一个子集，SEM还包括竞价广告、新闻源营销、百科营销、问答营销等多个分支。

　　SEO优化的重要性

　　到目前为止，网民在互联网获取内容的方式无外乎两种：一种是被动接受，对应的是社交分发，智能算法推荐；另一种是主动检索，最主要的就是借助搜索引擎。除了像百度这样单纯的搜索引擎以外，几乎每一个互联网应用都具备让用户主动获取信息的渠道，只要主动获取信息的方式存在，SEO就一定不会没落。

　　当消费者存在某种消费需求之后，会通过搜索栏输入关键词对需要的商品进行搜索，如何让消费者率先关注到自己的产品，如何自己的品牌或商品出现在搜索结果的前列，正是要进行SEO优化的重要意义。

　　做好SEO的小tips

　　01

　　选择流量大、转化率高的关键词

　　在选择关键词的时候考虑到这些关键词是否有实现转化的可能，关键词的选择要和自己的产品或服务相关，并且需要根据网站内容，分析搜索引擎的搜索习惯，及时更新关键词，选择一些流量大、搜索数量多的关键词。

　　当然，关键词的优化也有一些小技巧，以淘宝SEO优化关键词为例：

　　1

　　找准关键词

　　优化淘宝搜索排名，第一步要找准关键词。首先确定产品的属性和类目。选关键词时，又要分为3步：

　　1)找出所有关键词

　　找关键词的前提是要与宝贝属性相符，可以从宝贝的属性、用途、特点、品牌等方面去找，还可以使用些明星效应的词、跟随潮流热点的词来获取一波热点流量。

　　2)筛选主关键词

　　将与宝贝相关的关键词都例举出来之后，就要进一步筛选。首先要选出是能够非常精准的描述宝贝的主关键词，尽量要给“连衣裙”、“靴子”这样的大词加上前缀或后缀，形成一个竞争小、流量大的主关键词，更容易拿到搜索排名，获得更多展现。

　　3)选出次关键词

　　次关键词也就是主关键词的附属关键词，长尾词就是次关键词之一。次关键词的选择要以主关键词为中心，精准匹配相应的人群才是好的。

　　2

　　及时调整、优化关键词

　　关键词的热度及排名并不是固定的，因此卖家就需要通过测试去选词。首先将产品的关键词设置好，然后到搜索框搜索，对比同一页展示的产品的销量、评价、宝贝详情页等，择优录取。即使确定了关键词，也还是要测试，才能做到及时调整、优化关键词，更好的提高淘宝搜索排名。

　　3

　　优先考虑能抓紧精准人群的关键词

　　只有能抓紧精准人群的关键词才是最好的，因为它能带来转化;转化高了，会让淘宝认为宝贝是好的，给予一定加权，提高关键词排名。所以卖家在最后选择关键词时，首先要考虑这个关键词能否精准匹配目标人群，再考虑词的流量。

　　02

　　注重标题标签化

　　标题标签是网页信息结构的基础，也是信息传输的基础，从SEO优化角度来说，在网页中添加重要的关键词来描述标题标签的内容会帮助搜索引擎分析用户的意图，从而改善网站在搜索引擎中的可见性。

　　03

　　重视内容

　　互联网平台并不缺乏内容，用户都希望找到高质量的文章，也就是与他们想要的内容相关的、有干货的、可以给他们带来启发的文章，内容要有针对性、完整性，能够满足用户找信息的需求，只有将有用的信息提供向用户，才能真正提升网址的质量与关注度，有助于提高网站的排名。

　　04

　　内链外链优化

　　内链建设是网站优化的一部分，不仅能静态和动态的提高网站权重，而且还能有效的活跃网站的内容，把网站的文章导向对应的类目中。引入外部链接是网站优化的重要环节，不仅有利于搜索引擎的优化，而且还能提高网站流量和用户体验度，此外外部链接也能帮助网站更好的推广。

　　05

　　建设第三方媒体平台信息

　　可以借助第三方媒体平台，如自媒体平台、新闻媒体平台、论坛贴吧、问答社区或博客等，微博、微信、知乎等社交平台是提高网站排名的重要载体，通过发布文字、图片、音频甚至视频的方式或者将网站文章和内容投放至社会媒体，对其进行有效的维护和更新，从而提高牌知名度，有助于SEO优化，并最终形成引流的目的。

　　06

　　优化网站速度

　　搜索引擎考虑网站速度是排名因素，网站的访问速度如果慢了，会影响用户访问和搜索引擎的抓取，会导致用户的流失和转化失效，因此一定不能忽视网站深度的优化。
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