新闻速览原创2022年从零开始做SEO：3个步骤掌握搜索引擎优化速成法

liukai

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　　正在烦恼网站流量低迷吗？ 2022年最新搜索引擎优化心法：3个步骤、6个核心关键，带你厘清SEO到底在干嘛？ 要怎么做SEO？

　　【想要源源不断的免费客户，却还不知道SEO是什么？ 】

　　学习SEO的初衷是因为想要更多精准的自然流量，社交媒体的自然触及越来越低，FB和关键词广告投放的成本越来越高，于此同时Ahrefs上核心关键词的竞争评估竟然都是不激烈！

　　以下是我们基于大量实践与测试积累的速成法，与大家一起分享探讨。

　　本文将从以下3个步骤来讲解如何从零开始做SEO：

SEO是什么？
SEO优化怎么做？
SEO进一步提升的方法？

　　【首先，SEO是什么？ 】

　　SEO为Search Engine Optimazition的首字母缩写，中文直译为搜索引擎优化，通常我们称为搜索引擎优化。 一句话总结，SEO就是优化网站以提高搜索引擎结果页（Search Engine Result Page， SERP）排名的过程。 在台湾，我们通常关注的就是Google、百度的搜索引擎优化。

　　SEO的媒介是搜索引擎，将搜索某关键词的用户引导向满足该搜索需求的网页内容。 所以掌握SEO有两个重点：

　　一是了解关键词背后的用户意图

　　二是帮助搜索引擎快速定位精准内容。

　　当你搜寻“口红”或者“篮球鞋”，有很大的机率是你想要购买这个商品，而不是想学习口红的历史吧？ 又或者，当你搜寻“台北 律师”，你会想要点击“十大律师推荐”还是“找律师注意事项”？ 搜索引擎其实是用大数据做社会学统计，然后用算法把最能够满足用户需求的解决方案推送到SERP。

　　基于用户意图我们可以规划网站的内容和服务，但是搜索引擎毕竟是机器算法，有一定的规则和学习路径。 Google、百度每秒钟要爬取万亿的网页内容，我们需要帮助算法在最短的时间了解我们的网页是什么，上面有什么内容？ 当用户进入网站获得满意的体验后，再将网页上的用户行为以数据的方式返回给算法，让它知道这就是一个优质的、必须要排在第一名的网站！

　　所以，成功的SEO就是用优质的内容及完善的用户体验，对接搜索引擎与用户需求。

　　基于以上的核心逻辑，SEO优化应该怎么做？ 我们从工程、设计、写作、运营、数据分析等角度，梳理了6个核心环节：

网站SEO架构
关键词分析
内容写作
外链建设
流量运营
数据分析

　　1. 网站SEO架构：搜索引擎喜欢的网站长什么样？

　　如同前面讲到的，我们需要让搜索引擎在最短的时间了解这个网站是什么。 翻译成机器读得懂的语言就是层级清晰的网页内部架构。

　　从网站规划时的url设计就要思考层级问题，目标页与首页的距离尽量保持在3级以内。 因为页面之间的关系有一定的权重比例，通过面包屑一级级往下递减。 内容权重越高的页面越容易有排名。

　　但须特别注意一点，要尽量避免同一个网站下有两个页面去竞争同一个关键词，因为这样反而会分散权重，导致单个页面竞争力变弱。

　　2. 关键词分析：用户在什么场景下？ 搜寻哪些相关关键词？ 实现什么目的？

　　基于你网站的定位，找出业务最相关的关键词。 以法律010为例，就有法律咨询、找律师、法律问题等。 巧妙地将这些关键词分布在网站各处，朝搜索引擎呼喊「看我，看我，看我，看我」，就真的比较容易被看到！

　　针对单个网页都要有目标关键词的规划，这样才能保证最大的投入产出比。 这时候，好好利用SERP页的相关搜寻推荐和一些关键词分析工具（例如Semrush， Ahrefs），从用户想要解决的问题出发找到核心关键词与长尾关键字。 SERP页已经是算法的最优解，所以针对想要攻克的关键词，用心分析里面的内容往往可以有意想不到的用户洞察。

　　3. 内容写作：提供用户真正需要且感兴趣的内容

　　内容的核心目的是让用户一直留在网站里，所以内容的形式上其实可以是文字、图片、音频、视频，甚至是特别的网页交互设计。 从我们的过往经验看来，1000字以上文章的CP值最高，不过随着网络视频使用率的增加，未来音档和影片的SEO效果也可能会更好。

　　从文章来讲，除了掌握好好说话的文字的艺术之外，也要注意让文章的样式便于机器阅读，灵活应用数据、表格等结构化标记样式还能够增加收录精选摘要（Featured Snippets）的机率。

　　4. 外链建设：告诉搜索引擎，大家都推荐这个网站

　　有了网站和优秀的内容，就需要向搜索引擎宣传这个网站有多优秀了！ 找到那些比我们厉害的网站，请他们添加链接，就是最直接的做法。

　　好的链接有3个要点，分别是相关性、权威性以及do follow的类别。

　　作为法律类的网站运营，你会选择和游戏论坛，还是律师工会建外链？ 答案是显而易见的。 在网站上线初期，外链的重要性甚至比内容更重要，值得投入较多心力！

　　5. 流量运营：我们先找来一批试用者

　　网站刚上线就要获得搜索引擎的自然流量是既漫长又困难的一件事。 但没有流量就没有数据证明网站的优秀，由此陷入鸡与蛋的世纪大哉问。

　　这个问题的突破点就是主动用各种方式先让一批人试用起来，当然最好是目标用户，这样数据才会比较漂亮。 将网页内容发布到行业相关讨论区，或者小量的广告投放都是有帮助的。

　　6. 数据分析：看看用户对我们是否满意？

　　现在我们有了试用者和完整的网站与内容，实现用户路径的闭锁循环，就需要时时关注网页数据的变化。 SEO数据表现良好的标准是什么？ 简单来说就是用户在网站停留时间越长、跳出率越低，SEO表现越好！

　　综合行业平均数据来看，符合搜索引擎标准的优秀站点，平均停留时间在3分钟左右，跳出率保持在10%以下。

　　此外，还需要着重观察的数据有针对页面目标的转化率，以及标题的点击率。 标题的点击率表现不佳，就可以通过修改标题和描述（TDK）持续优化。

　　看到这里，你已经掌握了SEO操作的关键与精华，接下来就是一步步脚踏实地操作并反复验证的过程。 SEO是一份需要耐心和毅力的工作，并没有办法像广告投放一样效果立竿见影，有时候显得重复且枯燥，但却是少数坚持就一定有回报的投入。

　　如果你想要进一步学习SEO精进技能，我推荐以下3个资源，可以帮助你了解SEO背后的算法变迁，各项操作细节，并及时关注行业进展。

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