要闻：图文，抖音营销的新风口？

liukai

　　近期，细心的网友发现，抖音上轮播式的图文视频越来越多。

　　接近年关，抖音的动作频频，上线独立电商APP“抖音盒子”前夕，就已推出了“图文计划”，并且官方还拿出上亿的流量来扶持这个新兴的创作方式。以短视频为主的抖音开始做起了图文，不少人认为这是抖音对于流量焦虑的外现，是抖音发展的倒退。

　　其实，网友们只说对了一半，抖音确实面临着流量增长滞缓的危机，但图文形式的出现，实际上与抖音着重推中长视频一样，满足不同用户接受信息的需求，丰富抖音的创作、变现生态，让普通创作者和商家获得更多盈利的机会。

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　　抖音图文计划

　　抢夺小红书市场

　　抖音推出图文计划，很容易令人联想到小红书。虽然小红书的视频内容也有不少，但图文依旧是其平台的核心展现形式。抖音这次对标小红书发力图文领域，很大一部分原因是看好了小红书的种草能力。

　　发展初期，抖音凭借短视频带来的及时满足感，完成了用户的快速沉淀，将快手远远地甩在了身后。可到了发展后期，短视频缺乏深度，缺乏信任感等缺点也开始暴露。抖音现在开始考虑，如何将平台用户变成平台的消费者了。

　　抖音6亿日活，有多少人能在平台赚到钱？

　　自始至终，赚到钱的只有头部自媒体大V、网红和几个零星的知名品牌。腰部账号和广大中小商家一直被隔离在金钱之外。

　　小如曾经多次和大家聊过，抖音视频账号运营的成本很高。一段制作精良的短视频内容，首先需要优质的内容，其次还需要能够出镜的“演员”，另外还要有专业的拍摄人员和拍摄工具。这几个方面叠加起来，成本远高于图文。

　　那么我们视频质量做得差一点，可不可以呢？

　　没问题，只要你不需要被别人看到。

　　很多个人和商家就是在这样的情况下，纠结自己要不要做抖音。随着头部固化、马太效应越来越明显，不少商家们表示，他们已经开始计划逃离抖音，去其它渠道发展。这对于抖音来说，是非常不利的。

　　于是，抖音推出了图文计划，希望能够通过这个创作形式，降低普通用户和商家变现的门槛。

　　02

　　抖音变现新风口

　　图文运营实用技巧

　　抖音图文上线，会为商家营销带来不少便利。

　　第一，内容制作上，商家能节约不少资金。第二，抖音图文正值红利期，图文内容的传播效果在短时间内会比短视频更好。第三，分销基本没有门槛，商家可以重新掌握达人佣金分配的主动权。

　　就目前来看，无论是实体店主还是线上品牌，都应该做图文方向的布局。

　　前面讲了，图文要比视频账号好运营，可还是需要掌握一些技巧的。

　　抖音图文视频最主要的是图片和文案。一般创作者，这些素材可以通过知乎，微博，小红书这三个平台来寻找。商家则以店内环境、产品和人物为素材进行创作。

　　不过，品牌账号创作要注意，不要所有的文案都围绕着产品和服务展开，要加一些情绪和观点，让品牌的抖音图文账号更加丰满。

　　企业账号图文视频中的第一张图片要突出主要内容，我们完全可以把标题加在图片上，再加入一些相应的关键词来筛选用户。图片数量上，我们尽量选择5-8张。图片美化，可以选择醒图、Picsart（拼图）、黄油相机（加字加贴纸）等软件。

　　和视频账号一样，图片素材的质量一定要保证，不能有外部水印或者模糊不清的情况。

　　03

　　降低运营成本

　　内容只是冰山一角

　　抖音图文，能否成为降低商家抖音运营成本的“灵丹妙药”？

　　答案当然是肯定的。但企业运营的主要资金支出不在内容创作上。用户不能成交和留存才是问题所在。

　　企业想要在抖音的公域里留住客户，不断地去用品牌影响用户，搭建抖音私域空间是唯一的解决方案。

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